リアルタイムで調整

試して直すを繰り返せる強み
今患者さんが求める情報を広告に

キーワード広告を使えば
即座に上位表示が可能

GoogleやYahoo!等の検索エンジンで言葉を検索した場合にその言葉に紐づく形で表示される有料広告手法を指します。ホームページとは異なり医療広告に該当するため、医療広告規制に準拠した内容・表現で広告文を構成しなければなりませんが、患者さんが興味を持って自ら検索した単語に連動して広告が表示されるため、ホームページを閲覧される回数が飛躍的に増大します。

ホームページを作成したばかりでホームページの評価が定まらない間は、検索エンジンで上位に表示されることは非常に難しく、しばらくの間ホームページの効果を実感できない場合が多いです。しかし、キーワード広告の手法を使えば、早い段階から検索されやすい単語で上位に表示させることが可能になります。

Googleの場合は「Googleアドワーズ」、Yahoo!の場合は「Yahoo!プロモーション広告」というように検索エンジンごとに運営会社が異なるため、広告費も別々に発生致します。弊社では医院様のご希望に合わせ、GoogleとYahoo!のどちらにも広告を掲載することが可能です。
登録した単語毎に広告費は異なりますが、原則医療広告の範囲内であればどのような単語についても広告を出すことが可能です。

広告をするならホームページも
広告規制に従う必要あり　　　

2013年9月27日付で改正された医療広告ガイドラインにおいて「バナー広告等とリンクする病院等のホームページについては広告として取り扱われる」旨が通知されました。
この改正に基づき、今後はGoogleアドワーズやYahoo!プロモーション広告を行う場合、広告にリンクされたページ及びそのページからリンクされている全てのサイトが広告として扱われます。
つまり、医療広告ガイドラインを遵守して制作していないホームページではGoogleアドワーズやYahoo!プロモーション広告を行うことが不可能になりました。

2013.9.27 医療広告ガイドライン改正（1）～改正内容の解説～
2013.9.27 医療広告ガイドライン改正（2）～改正内容の解説～

広告費3原則

クリック課金制度
表示されただけでは広告費は発生しない

Google、Yahoo!共に1クリック毎に広告費が発生する課金方式です。
逆に1000回表示されても一度もクリックされなければ1円も金額は発生しないので、高い費用対効果が期待できます。

オークション制度
競合が増えるとクリック単価が増大する

1クリックに掛かる費用は入札制となっており、その入札価格は随時自由に変更可能です。
一般に競合が多いキーワードほど単価が高くなる傾向があります。

掲載順位は価格だけでは決まらない
「品質スコア」に依存する

GoogleアドワーズやYahoo!プロモーション広告等の広告運営会社が独自の基準で評価する品質スコアの値を元に、広告費が算出されます。

弊社の運用方法

広告を表示する地域を指定することや検索単語ごとに表示させるページを指定することが可能です。このため、試行錯誤しながら広告を最適化していくことができます。Googleアドワーズであればリアルタイムに広告文の変更も可能であるため、データを解析し今患者さんが求める情報を常に提示し続けられます。
例えば、例年より花粉の飛散が早かった場合、例年通りのつもりで広告の準備をしていたのでは時期を逃してしまいます。キーワード広告であれば、これまで蓄積されたデータから花粉症に関する単語の検索数が増大してきた傾向が見られ次第、早急に手を打つことが可能です。

上図のような広告を何パターンか用意し、ローテーションさせながら反応を見ます。最もクリックされやすかった広告文を再検討し、更なる最適化を目指して改善していきます。同様に得られたデータからホームページの最適化も行っていきます。
このようにして弊社ではその医院のターゲット患者、地域、目的に合わせた広告およびホームページを作成し、本当に患者さんが求める情報を提供し続けるWeb戦略を提案致します。

キーワード広告のポイント